Si avanzamos sesenta años, hasta 2024, se observa un cambio en las tendencias de envasado entre los consumidores de la generación del milenio y la generación Z. Estas dos generaciones más jóvenes expresan una menor afinidad por las tradiciones de todo tipo en sus patrones de compra. Estas dos generaciones más jóvenes expresan una afinidad cada vez menor por las tradiciones de todo tipo en sus patrones de compra. Y las botellas de vino se están convirtiendo en parte de la ecuación.
Varios factores, entre ellos la sostenibilidad, la comodidad y la alineación con el estilo de vida, están impulsando la preferencia por el aluminio frente al vidrio entre la Generación Z y los millennials. Estas son algunas de las estadísticas que ilustran estas tendencias:
Según un comunicado de 2022 de la Sustainable Packaging Coalition, más del 74% de los millennials y la Generación Z están dispuestos a pagar más por productos sostenibles, incluidos los envases ecológicos. El aluminio, al ser altamente reciclable, se alinea bien con estos valores, impulsando su popularidad entre los consumidores más jóvenes.
La publicación del sector Packaging Digest informa de que 38% de los millennials creen que envases de aluminio hace que un producto parezca más premium e innovador, frente al 22% del vidrio. Esta percepción impulsa su preferencia por el aluminio en productos como el vino y otras bebidas.
Los estilos de vida ajetreados y en movimiento de la Generación Z y los millennials dan prioridad a la comodidad. La naturaleza ligera y portátil del aluminio lo convierte en una opción práctica para quienes quieren disfrutar del vino u otras bebidas sin la molestia de cargar con botellas de vidrio pesadas y quebradizas.
La salud y la seguridad van de la mano con los aficionados al vino de hoy en día, sobre todo en entornos públicos o al aire libre, lo que convierte a las botellas de aluminio en una opción más atractiva. Elimina el riesgo de rotura y la posibilidad de lesiones, que es una preocupación importante para los consumidores más jóvenes en entornos activos y sociales.
Y luego está la batalla por el share on mind. Muchas marcas dirigidas a la Generación Z y a los millennials están haciendo hincapié en la sostenibilidad, la comodidad y la innovación en sus estrategias de marketing. Estos valores coinciden con las preferencias de los consumidores más jóvenes, lo que impulsa aún más el cambio hacia los envases de aluminio.
He aquí una última estadística de Nielsen que subraya el atractivo general de lo "nuevo" para estas dos generaciones: 52% de los consumidores de la generación del milenio y de la generación Z se sienten atraídos por las marcas que ofrecen envases innovadores. Se considera que el diseño moderno y elegante de los envases de aluminio se ajusta a las preferencias de los consumidores más jóvenes y preocupados por el diseño.
En conjunto, la preferencia por el aluminio frente al vidrio entre la Generación Z y los millennials refleja sus valores, estilo de vida y expectativas de las marcas. Se prevé que estas tendencias sigan dando forma a la industria del envasado a medida que los consumidores más jóvenes se conviertan en una fuerza cada vez más dominante en el mercado.
