Avançando sessenta anos até 2024, está a surgir uma mudança nas tendências de embalagem entre os consumidores da geração do milénio e da geração Z. Estas duas gerações mais jovens estão a expressar uma afinidade cada vez menor por tradições de todos os tipos nos seus padrões de compra. E as garrafas de vinho estão a tornar-se parte da equação.
Diversos factores, incluindo a sustentabilidade, a conveniência e o alinhamento com o estilo de vida, estão a conduzir a uma preferência pelo alumínio em relação ao vidro entre a Geração Z e os millennials. Aqui estão algumas estatísticas e a lógica que as acompanha que ilustram essas tendências:
De acordo com um comunicado de 2022 da Sustainable Packaging Coalition, mais de 74% dos millennials e da Geração Z estão dispostos a pagar mais por produtos sustentáveis, incluindo embalagens ecológicas. O alumínio, sendo altamente reciclável, alinha-se bem com esses valores, impulsionando sua popularidade entre os consumidores mais jovens.
A publicação do sector Packaging Digest refere que 38% dos millennials acreditam que embalagens de alumínio faz com que um produto pareça mais premium e inovador, em comparação com o 22% do vidro. Esta perceção leva-os a preferir o alumínio em produtos como o vinho e outras bebidas.
Os estilos de vida ocupados e em movimento da Geração Z e dos millennials dão prioridade à conveniência. A natureza leve e portátil do alumínio torna-o uma escolha prática para quem quer desfrutar de vinho ou outras bebidas sem o incómodo de transportar garrafas de vidro pesadas e quebráveis.
A saúde e a segurança andam de mãos dadas com os aficionados do vinho de hoje, particularmente em ambientes públicos ou ao ar livre, tornando as garrafas de alumínio uma opção mais apelativa. Elimina o risco de quebra e o potencial de ferimentos, o que é uma preocupação significativa para os consumidores mais jovens em ambientes activos e sociais.
E depois há a batalha pela quota-parte na mente. Muitas marcas que visam a Geração Z e os millennials estão a enfatizar a sustentabilidade, a conveniência e a inovação nas suas estratégias de marketing. Estes valores alinham-se com as preferências dos consumidores mais jovens, impulsionando ainda mais a mudança para as embalagens de alumínio.
Eis um último dado estatístico da Nielsen que sublinha o apelo global do "novo" junto destas duas gerações: 52% dos consumidores da geração do milénio e da geração Z são atraídos por marcas que oferecem embalagens inovadoras. O design moderno e elegante das embalagens de alumínio é visto como estando de acordo com as preferências dos consumidores mais jovens e preocupados com o design.
Em suma, a preferência pelo alumínio em relação ao vidro entre a Geração Z e os millennials reflecte os seus valores, escolhas de estilo de vida e expectativas das marcas. Prevê-se que estas tendências continuem a moldar o sector das embalagens à medida que os consumidores mais jovens se tornam uma força cada vez mais dominante no mercado.
