Перенеситесь на шестьдесят лет вперед, в 2024 год, и вы увидите, что среди потребителей миллениалов и поколения Z наметился сдвиг в тенденциях упаковки. Эти два самых молодых поколения в своих покупательских предпочтениях проявляют все меньшую привязанность к традициям всех типов. И винные бутылки становятся частью этого уравнения.
Несколько факторов, включая экологичность, удобство и соответствие образу жизни, обуславливают предпочтение алюминия перед стеклом среди представителей поколения Z и миллениалов. Вот некоторые статистические данные и сопутствующее обоснование, которые иллюстрируют эти тенденции:
Согласно данным, опубликованным в 2022 году Коалицией за экологичную упаковку, более 74% представителей миллениалов и поколения Z готовы платить больше за экологичные продукты, включая экологичную упаковку. Алюминий, легко поддающийся переработке, хорошо сочетается с этими ценностями, что способствует его популярности среди молодых потребителей.
Отраслевое издание Packaging Digest сообщает, что 38% миллениалов считают, что алюминиевая упаковка позволяет продукту казаться более премиальным и инновационным, по сравнению со стеклом 22%. Это восприятие определяет их предпочтение алюминия в таких продуктах, как вино и другие напитки.
Для представителей поколения Z и миллениалов, ведущих напряженный образ жизни, на первом месте стоит удобство. Легкость и портативность алюминия делает его практичным выбором для тех, кто хочет наслаждаться вином или другими напитками без необходимости носить с собой тяжелые и бьющиеся стеклянные бутылки.
Здоровье и безопасность идут рука об руку с современными ценителями вина, особенно в общественных местах или на открытом воздухе, что делает алюминиевые бутылки более привлекательным вариантом. Они исключают риск поломки и возможность получения травмы, что очень волнует молодых потребителей, ведущих активный образ жизни.
А еще идет борьба за долю в сознании. Многие бренды, ориентированные на поколение Z и миллениалов, в своих маркетинговых стратегиях делают акцент на экологичности, удобстве и инновациях. Эти ценности совпадают с предпочтениями молодых потребителей, что еще больше стимулирует переход на алюминиевую упаковку.
Вот еще одна статистика от Nielsen, которая подчеркивает всеобъемлющую привлекательность "нового" для этих двух поколений: 52% потребителей из числа миллениалов и представителей поколения Z привлекают бренды, предлагающие инновационную упаковку. Современный, элегантный дизайн алюминиевой упаковки соответствует предпочтениям более молодых потребителей, заботящихся о дизайне.
В целом, предпочтение алюминия стеклу среди представителей поколения Z и миллениалов отражает их ценности, выбор образа жизни и ожидания от брендов. По прогнозам, эти тенденции будут и дальше формировать упаковочную индустрию, поскольку молодые потребители становятся все более доминирующей силой на рынке.
